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湖北墻體廣告質量分析
湖北墻體廣告質量分析

        廣告,是我們幾乎每天都要接觸的,它已經成了我們生活中的一部分。報紙上、電視上、廣播里、網絡中、大街上、商場里,廣告讓你無處可逃。出現如此多的廣告都是基于一個共識:廣告能說服消費者購買做廣告的商品。廣告主相信這一點,廣告公司相信這一點,零售商相信這一點。廣告的說服作用似乎是不容置疑的。大家普遍認為,廣告通過改變消費者的思想或讓其對產品形成某種看法,從而對銷售量產生影響。

  墻體廣告分布在國道、省道、鐵路、高速公路的顯要位置,不僅對農村而且對整個市場的布局、銷售、宣傳起著重要作用。

墻體廣告的專業化,使它已經完全擺脫了“刷墻”“標語”的概念。講究設計,講究藝術。色調與設計符合企業宣傳的要求,與企業形象一致,是樹立企業形象的重要一環。

墻體廣告發布,一定要帶來銷售的增長,廣告的投入一定要有現實的回報。質量差的廣告對廣告的銷售帶來負面影響,損害了企業的產品形象,這是廣大廣告主應該避免的。


仔細分析一下,劣質廣告的產生原因有以下幾個方面

一、廣告制作單位的原因:

(1) 運作成熟的企業在地級以 上的城市都有固定的廣告代理公司,由于墻體廣告的特殊性,這些代理公司一般不是專業的墻體廣告公司;

(2) 企業在選擇廣告公司時,一般多方打聽,最后選定價格最低的,一般不會考察他們制作墻體廣告的歷史長短、專業程度;

(3) 招標:很多企業決策墻體廣告形式時選擇墻體廣告公司采用招標方式。墻體廣告有其特殊性,很多奪標方將業務“低價得標”后,想辦法壓低成本或者轉包;

二、廣告主的原因:

(1)認識上的誤區:認為就是在墻上寫幾個字,能刷上去就行了;

(2)為求低價,直接找廣告公司的施工隊,這樣造成以下不利:

a他們只會施工,不會設計,做上去不協調;

b沒有顏料采購渠道,廣告做上去易褪色、暗淡;

c沒有售后保障。

(3)墻體廣告是廣告形式之一,所以投放廣告也給墻體廣告按排一些預算;但沒有質量要求和具體的實施方案;

(4)同類企業投放了墻體廣告,本企業不投就缺之一種竟爭手段。所以也投放一點,安排預算后,不去檢查廣告的實施情況,更不會去管廣告的質量好壞。


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